如今，高端鐘表行業(yè)并不景氣。不停變換的匯率與不夠穩(wěn)定的世界經(jīng)濟(jì)，都使這個(gè)曾經(jīng)欣欣向榮的行業(yè)雪上加霜。因此，各大表商紛紛減少易受經(jīng)濟(jì)影響的掛鐘生產(chǎn)，而把目光轉(zhuǎn)向腕表。一些鐘表公司把目光投向力量智能手表市場(chǎng)，但是幾乎所有大牌鐘表公司都開始著力開拓長(zhǎng)期被忽略的女性市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)蕭條現(xiàn)狀。

       據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，2015年世界女性奢侈腕表市場(chǎng)交易額達(dá)到約100.3億美元(約合人民幣649.66億元)，比10年前增長(zhǎng)了60%。盡管鐘表行業(yè)的總體銷售額減少了6%，奢侈腕表的銷售額卻增加了7%。

       勒內(nèi)?韋伯(René Weber)是瑞士馮托貝爾銀行的分析師，他表示，鐘表業(yè)是奢侈品行業(yè)里最薄弱的一環(huán)，最強(qiáng)勁的模范產(chǎn)業(yè)是珠寶，珠寶的主要消費(fèi)群體正是女性。因此，這兩年，腕表品牌對(duì)越來(lái)越關(guān)注女性市場(chǎng)。韋伯指出，鐘表商認(rèn)為，和珠寶一樣，精美的手表同樣可以吸引女性的目光。另一個(gè)重要原因是現(xiàn)在女性越來(lái)越青睞輕巧的石英腕表，而不是笨重復(fù)雜的鐘。

       一些品牌將目光投向男女通用表。2014年9月，萬(wàn)國(guó)表(IWC)發(fā)布了同時(shí)以男性和女性為潛在客戶的新品“潛航者37”。萬(wàn)國(guó)表營(yíng)銷總監(jiān)弗蘭齊斯卡?格塞(Franziska Gsell)表示，女性客戶一直存在，女性市場(chǎng)對(duì)于萬(wàn)國(guó)表并非全新領(lǐng)域。

       其它品牌則是直接進(jìn)軍女性市場(chǎng)。宇舶表在2008年就推出Big Bang Tutti Frutti系列女性腕表，成功吸引大量女性客戶。如今，女士腕表的銷售額占了宇舶表銷售額的25%。今年的Big Bang Broderie系列更是將瑞士圣加倫(Saint-Gall)刺繡應(yīng)用到表盤、表圈和表帶上，并聘請(qǐng)模特芭兒?拉法莉(Bar Refaeli)為品牌形象大使。宇舶表CEO里卡多?瓜達(dá)盧佩(Ricardo Guadalupe)表示，女性市場(chǎng)絕對(duì)是一支“潛力股”。

　　德國(guó)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，歐米茄的星座系列，愛(ài)彼的皇家橡樹系列以及肖邦的快樂(lè)運(yùn)動(dòng)系列，都是女性最愛(ài)的幾款腕表。奢侈女性腕表市場(chǎng)盡管還不夠成熟，但已經(jīng)表現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。

　　而時(shí)裝品牌也不放過(guò)這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。他們雖然沒(méi)有足夠的實(shí)力與專業(yè)鐘表品牌競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量，卻也竭盡全力打入女性腕表市場(chǎng)。愛(ài)馬仕在2006年買下了瑞士機(jī)芯廠Vaucher Manufacture Fleurier 25%的股份，成為其大股東之一;又在2011年買下表盤制造商Joseph Erard Holding 32%的股權(quán)。如今，女性腕表占據(jù)了愛(ài)馬仕80%的手表銷售額。