[提要]  雖然蘋果的AppleWatch有望成為今年最成功的智能手表，但從某個方面來說，它依然不是一款真正的手表。與手機行業不同的是，蘋果不僅僅需要面對三星、Pebble等消費電子領域的競爭對手，還要小心來勢洶洶的瑞士手表品牌。

　　據報道，三大標志性瑞士手表制造商阿帕那(Alpina)、康斯登(Frederique Constant)以及瑞士國鐵表(Mondaine)，在上周宣布將推出內置運動監測功能的智能手表。而此前，蘋果設計總監Jonathan Ive認為Apple Watch會令傳統瑞士表業產生沖擊，但似乎瑞士手表廠商們并不這么認為。

　　瑞士智能手表的法寶：品牌和經典設計

　　從外觀來看，三款瑞士智能手表與普通手表沒有什么不同，采用了較為傳統的機械腕表設計，部分機型還配有鉆石等貴重材質。而在內部，它們內置了Fullpower公司提供的傳感器和低功耗藍牙模塊，與Jawbone運動手環的技術相同。通過iOS和Android設備，可以追蹤用戶的活動、睡眠周期，并擁有久坐提醒等功能。

       顯然，從功能方面來說，這些瑞士智能手表都比較基本，以運動追蹤為主。但毫無疑問，從品牌、設計角度來說，它們更接近手表而不是電子消費品，這也是與Apple Watch最大的不同。它們面向的用戶群體是那些對電子智能手表不感興趣、但又想實現部分先進功能的用戶。細分化的定位差異、并不破壞傳統手表本身美感的設計、現代功能以及品牌價值，顯然是瑞士手表品牌的優勢。

　　Apple Watch的機會：低端市場

　　上述三大瑞士手表品牌將提供10款左右智能手表，除了瑞士國鐵表的運動型號價格為250美元(約合人民幣1568元)之外，其余款式價格都將達到1000美元，將于5月正式上市。顯然，從價格方面來看，即便并非IWC、卡地亞等高端品牌，瑞士智能手表的價格也要比普通版Apple Watch高得多。

　　《彭博社》認為，即便Apple Watch對傳統瑞士表業產生沖擊，也是集中在低端領域，受到最大影響的可能是斯沃琪(Swatch)等品牌。低端瑞士手表更像是消費品而非收藏品，而Apple Watch 349美元(約合人民幣2188元)的價格與其接近；相反，Apple Watch黃金版由于價格較高、定位與中高端瑞士手表重疊，再加上過多的電子設計，還是無法打動瑞士手表的百年基業。

　　而現在，瑞士手表品牌又在傳統基礎上加入了健康功能，產品形態更加吸引人。一方面，它們適合在任何場合下佩戴，而不必擔心電子手表質感不足、難以與服裝搭配的弊端；同時，在加入健康功能后，更加符合現代生活需求，打造一種即傳統又創新的手表文化。