作為北歐設(shè)計(jì)經(jīng)典代表的丹麥著名腕表和首飾品牌Bering(白令)自2014年10月在德國(guó)漢堡開(kāi)設(shè)第一家自己的旗艦店后，今年5月份又在美國(guó)加利福尼亞州丹麥小鎮(zhèn)索爾文開(kāi)立直營(yíng)旗艦店。該品牌集團(tuán)總部位于丹麥，運(yùn)營(yíng)總部位于德國(guó)，成立時(shí)間僅僅5年，銷(xiāo)售卻屢創(chuàng)新高?，F(xiàn)已在全球52個(gè)國(guó)家擁有接近6000個(gè)線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，并每天以新增8個(gè)新零售點(diǎn)的速度在迅猛增長(zhǎng)，成為近年全球成長(zhǎng)速度最快的腕表品牌。
事實(shí)上，Bering(白令)早在2012年就獲得加拿大最佳新品牌獎(jiǎng)(Best New Brand in Canada)、2013年獲得英國(guó)年度最佳品牌獎(jiǎng)(Best Brand of the Year in the UK)等多個(gè)極具影響力的國(guó)際大獎(jiǎng)。它主要專(zhuān)注于線(xiàn)下銷(xiāo)售，大多數(shù)線(xiàn)下門(mén)店在各大商場(chǎng)銷(xiāo)售中也是位列銷(xiāo)售冠軍。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：Bering(白令)一開(kāi)始更多專(zhuān)注于線(xiàn)下銷(xiāo)售是希望可以更多地了解自己的產(chǎn)品。通過(guò)在銷(xiāo)售的過(guò)程中，可以發(fā)現(xiàn)什么樣的銷(xiāo)售方式比較容易吸引顧客，從而獲得終端客戶(hù)最直接的反饋。另外，商店是產(chǎn)品實(shí)物最直觀的展示平臺(tái)，線(xiàn)下銷(xiāo)售可以把Bering(白令)腕表和首飾品牌這一獨(dú)特理念最直接快速地呈現(xiàn)在終端客戶(hù)面前。同時(shí)，也希望通過(guò)線(xiàn)下銷(xiāo)售讓更多人真正認(rèn)識(shí)并且了解Bering(白令)簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)、優(yōu)異的材質(zhì)及超高的性?xún)r(jià)比，從而獲得良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
據(jù)悉，此次選擇在美國(guó)加州丹麥小鎮(zhèn)索爾文開(kāi)立直營(yíng)旗艦店也是有原因的。索爾文是丹麥人于20世紀(jì)初建立在美國(guó)加州圣塔巴巴拉縣的一個(gè)北歐風(fēng)光的純樸小鎮(zhèn)。在這個(gè)美麗的小鎮(zhèn)走走，統(tǒng)一的丹麥風(fēng)格建筑會(huì)讓你忘記你正身在美國(guó)。這個(gè)小鎮(zhèn)約居住著6000個(gè)鎮(zhèn)民，但每年卻擁有約100萬(wàn)來(lái)自世界各地的游客聚集于此。這里并不是一個(gè)典型的購(gòu)物圣地，因?yàn)闆](méi)有很酷或者很有特色的店鋪，但卻有非常多的面包店、葡萄酒和藝術(shù)氣息濃厚的商店。
對(duì)于Bering(白令)而言有趣的是，美國(guó)加州索爾文旗艦店沒(méi)有做任何特別的市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，但大概 98%不同膚色混合在一起的世界各地的游客第一次看到Bering(白令)都會(huì)進(jìn)店駐足參觀。美國(guó)加州索爾文旗艦店開(kāi)立在一個(gè)小小的丹麥商場(chǎng)里，這是一個(gè)琥珀色且具有丹麥設(shè)計(jì)風(fēng)格的店鋪。著名珠寶品牌潘多拉也在這個(gè)商場(chǎng)里，它擁有一個(gè)15平米的大店。丹麥商場(chǎng)用合金建成，所以Bering(白令)旗艦店開(kāi)立在這里有一個(gè)相對(duì)低廉的交易租金。不過(guò)通常而言，索爾文店鋪的租金也都不高。
從5月份開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在， Bering(白令)索爾文旗艦店每個(gè)月在不含稅的情況下已經(jīng)超過(guò)30000美元的平均營(yíng)業(yè)額，比珠寶品牌潘多拉還高20%，這是非常棒的。索爾文旗艦店沒(méi)有進(jìn)行任何的廣告宣傳，不論是店面裝飾還是櫥窗專(zhuān)柜等也都沒(méi)有采用昂貴的裝修材料，而是以簡(jiǎn)約特色為主，選擇一些好地板和漂亮的橫幅來(lái)打造別具一格的裝修風(fēng)格。不得不說(shuō)，索爾文旗艦店確實(shí)是一個(gè)游客眾多、租金合適且簡(jiǎn)易大方又好看的直營(yíng)門(mén)店。
而在Bering(白令)品牌銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額中，腕表部分占到70%，首飾部分占到30%。腕表部分又?jǐn)?shù)藍(lán)色陶瓷系列和太陽(yáng)能系列最為熱銷(xiāo)。陶瓷系列腕表采用罕見(jiàn)藍(lán)色、粉色、棕色等高科技陶瓷，相比于普通的陶瓷腕表，更堅(jiān)硬防刮，藍(lán)色陶瓷系列更是一經(jīng)推出便成為熱門(mén)爆款。太陽(yáng)能腕表也是熱賣(mài)表款之一，目前國(guó)際上只有極少數(shù)廠(chǎng)商推出了太陽(yáng)能動(dòng)能腕表，Bering(白令)就是其中的佼佼者!該系列任何類(lèi)型的可見(jiàn)光都能轉(zhuǎn)換成電能，8~10年超強(qiáng)壽命。索爾文旗艦店在這些熱賣(mài)系列表款中銷(xiāo)量突出，表現(xiàn)優(yōu)異。
而在Bering(白令)品牌銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額中，腕表部分占到70%，首飾部分占到30%。腕表部分又?jǐn)?shù)藍(lán)色陶瓷系列和太陽(yáng)能系列最為熱銷(xiāo)。陶瓷系列腕表采用罕見(jiàn)藍(lán)色、粉色、棕色等高科技陶瓷，相比于普通的陶瓷腕表，更堅(jiān)硬防刮，藍(lán)色陶瓷系列更是一經(jīng)推出便成為熱門(mén)爆款。太陽(yáng)能腕表也是熱賣(mài)表款之一，目前國(guó)際上只有極少數(shù)廠(chǎng)商推出了太陽(yáng)能動(dòng)能腕表，Bering(白令)就是其中的佼佼者!該系列任何類(lèi)型的可見(jiàn)光都能轉(zhuǎn)換成電能，8~10年超強(qiáng)壽命。索爾文旗艦店在這些熱賣(mài)系列表款中銷(xiāo)量突出，表現(xiàn)優(yōu)異。
另外，Bering(白令)品牌飾部分也非常有特色。Bering(白令)腕表和首飾遙相呼應(yīng)，搭配佩戴時(shí)尚感爆棚。大多數(shù)顧客購(gòu)買(mǎi)Bering(白令)腕表之后都會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)同材質(zhì)的戒指、耳釘和吊墜。這大大增強(qiáng)了Bering(白令)的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)榇蠖鄶?shù)腕表品牌并沒(méi)有推出配套首飾。如今Bering (白令)腕表和首飾已經(jīng)風(fēng)靡歐美，雖然剛進(jìn)駐中國(guó)，但急劇增長(zhǎng)的銷(xiāo)售已經(jīng)足以表明Bering(白令)的超級(jí)魅力!